Saturday, May 25, 2013

on

Tự học SEO Copywriting

Kết hợp Copywriting và SEO 


SEO và Copywriting là 2 hoạt động có nhiều điểm tương đồng, SEO là tối ưu công cụ tìm kiếm để nội dung trên site được crawl tốt hơn, nhằm tăng thứ hạng từ khóa trên trang kết quả tìm kiếm, trong khi Copywriting là việc sáng tạo nội dung cho độc giả để cung cấp thông tin hoặc thuyết phục mua hàng hay sử dụng dịch vụ. Trong năm 2013, xu hướng SEO nội dung và mạng xã hội lên ngôi và các hoạt động xây dựng Backlink kiểu cũ dễ bị ảnh hưởng bởi thuật toán Penguin Đến đây, có thể nhiều bạn vẫn chưa hình dung được cụ thể 1 Copywriter làm những việc gì và tại sao Copywriting đóng vai trò quan trọng trong việc phát triển, duy trì nội dung hữu ích cho website.

Tự học SEO Copywriting


Copywriting làm việc tương tự biên tập viên cho web, đây là việc tìm kiếm và khai thác ý tưởng trong thời gian dài để tạo ra nội dung ở nhiều hình thức như text, ảnh, video hoặc các hình thức Viral marketing khác. SEO quan trọng nhất là nội dung để htu hút khách hàng mới từ SEs và Copy tốt sẽ tăng tỷ lệ Conversion đáng kể, không dừng lại ở nội dung, nhiều Pro Copywriter còn kiêm luôn các việc tối ưu site vừa hỗ trợ On-page vừa tăng mức độ thân thiện người dùng để tạo sự tiện lợi khi lướt các site con trên trang và các công cụ Call to action nhằm tăng tỷ lệ hành động. Các kỹ năng nào cần trang bị để trở thành SEO Copywriter chuyên nghiệp?

SEO + Copywriting = SEO Copywriter


sau đây là các kinh nghiệm thực tế sau hơn 5 năm làm Copywriter ở đủ lĩnh vực.

1. Viết bài chuẩn SEO nội dung 


Các SEs spider có cách đọc (Crawl) nội dung không giống con người, dù cố gẳng cải thiện qua các thuật toán panda để spider quét Content trên trang để phát hiện có phải Spammy hay spun text không, nhưng chỉ dừng lại ở ngôn ngữ tiếng Anh, còn tiếng Việt (phong ba bão táp không bằng ngũ pháp Vn =] ) thì chịu thua, quá khó để hiểu được ý nghĩa theo ngữ cảnh kết hợp với kiểu dùng từ nghĩa đen, nghĩa bóng đủ kiểu. Để giúp các SE phân biệt và đánh giá cao tính liên quan của nội dung của bạn với một truy vấn tìm kiếm thì các từ khóa bạn đưa ra cần phải được tính toán rõ ràng sao cho phù hợp với xu thế tìm kiếm của người dùng. Cách tối ưu nội dung chuẩn SEO cần được thực hiện khéo léo, tự nhiên và các liên kết hay bold, in nghiêng hợp lý. Các thủ thuật nhồi nhét từ khóa sẽ làm tăng tỷ lệ Bounce rate, đây là dấu hiệu cho thấy nội dung kém chất lượng.

2. Sử dụng liên kết Internal - External thích hợp 


Các liên kết nhằm tăng giá trị cho người dùng, thay vì Copy rồi Paste vào thanh địa chỉ trên trình duyệt web, các Link tạo sự tiện lợi và khuyến khích người xem lướt nhiều trang hơn (con số Pageview/Visit tăng) các liên kết lồng trong ngữ cảnh cũng là công cụ để giúp các Spider hiểu rõ hơn cấu trúc nội dung trên site, tương tự Sitemap hay phần mục lục TOC (table of content) giúp người đọc tìm kiếm thông tin nhanh chóng và dễ hiểu - dễ tìm các nội dung mình cần. Hơn nữa, backlink là phương pháp chính để đánh giá sự tin cậy Author rank của 1 trang web khi có nhiều liên kết 1 chiều One-way linking, khi web/blog có nội dung thú vị, giúp ích nhiều người thì sự chia sẻ hay trỏ backlink là hoàn toàn tự nhiên (natural)

Khi bài viết được độc giả chia sẻ trên mạng xã hội hay trên blog cá nhân, được đề cập càng nhiều thì càng tăng chỉ số Authority dẫn đến tăng thứ hạng từ khóa một cách tự nhiên, Google luôn tìm cách ưu tiên cho các bài viết thật sự có nội dung chất lượng và đúng với nhu cầu tìm kiếm của người dùng, GG có công nghệ theo sát dấu chân người tìm kiếm, khi Login vào Gmail hay giao tiếp trên mạng xã hội Gplus thì Cookies được lưu trữ, các hành vi trên site của độc giả sẽ dễ dàng được ghi nhớ và lưu cache.

3. Sáng tạo nội dung Fresh Unique


Để tạo ra được những nội dung chất lượng một cách thường xuyên, điều này không dễ chút nào. Với nhiều chủ trang web muốn có được những lợi nhuận từ dịch vụ SEO nhanh chóng, họ tìm đến các thủ thuật SEO không trong sạch như Copy nội dung từ nhiều trang khác nhau, số khác chấp nhận chi một khoản tiền kha khá thuê các dịch vụ post bài hay mua các phần mềm post bài tự động.

Tuy nhiên, đây là những cách tạm thời và không bền vững. Bởi các thuật toán Google mỗi ngày một hoàn thiện hơn và sẽ không nhẹ tay với bất cứ một hành vi nào vi phạm vào quy định quản trị của Google. Bạn hãy nhớ rằng, Google luôn luôn ưu tiên các trang web có nội dung gốc chất lượng, chúa ghét những trang chứa nội dung sao chép, trùng lặp và chắc chắn sẽ có những biện pháp nghiêm khắc hơn nữa.

Qua các mẹo trên bạn có thể cải thiện kỹ năng Copywriting kết hợp SEO nội dung để áp dụng SEO White Hat, tăng thứ hạng từ khóa bền vững và quan trọng hơn hết là Content có tính thuyết phục cao, hấp dẫn người xem để tăng doanh số bán hàng từ nguồn Traffic tiềm năng Google.

Thursday, May 23, 2013

on

Tiếp thị online có cần thuê Copywriter?

Marketing online không chỉ đơn thuần là quảng cáo thông tin sản phẩm, dịch vụ đến nhiều người. Khái niệm Marketing truyền thống là cả một QUI TRÌNH từ bước nghiên cứu thị trường để tìm hiểu nhu cầu của "thượng đế" => Tổ chức sản xuất và cuối cùng là phân phối SP đến người mua cuối cùng. Tổng quát với 4 chữ P kinh điển là:

 Product (sản phẩm thỏa mãn nhu cầu thị trường) - Price (chiến lược định giá) - Promotion (các chương trình quảng bá - chiêu thị) và Place (phân phối).

Kinh doanh trên môi trường Internet cũng diễn biến tương tự, Giai đoạn đầu tiên là nghiên cứu thị trường (Market Research), kinh doanh truyền thống để nghiên cứu thị trường cần tốn khá nhiều chi phí mới thu thập được thông tin và mất nhiều thời gian để xử lý số liệu. Online thì mọi chuyện đơn giản hơn nhiều, chỉ cần 1 ngày có thể thu thập đầy đủ các dữ liệu liên quan để đánh giá tiềm năng thị trường - Tiềm lực các đối thủ cạnh tranh hiện hành,... với chi phí rất thấp, thậm chí bằng 0. Sau bước thấu hiểu thị trường cần cụ thể hóa bằng các từ khóa trong lĩnh vực kinh doanh để có cái nhìn tổng quan về hành vi tìm kiếm của Khách hàng tiềm năng. Google thực sự đã thay đổi cách thức kinh doanh trực tuyến, vào trước năm 2000, giao dịch online chưa phát triển, chỉ có số ít các đơn vị uy tín bán hàng trên mạng, thu hút khách truy cập bằng cách chiến dịch quảng cáo hiển thị,... Khách hàng chưa quen sử dụng công cụ tìm kiếm để so sánh giá cả hay tìm ra SP tốt với giá hợp lý nhất. Ngày nay Internet phát triển mạnh nên 2 công cụ Search & Share có cơ hội ăn theo. Hiểu được cách mà khách hàng tiềm năng tìm kiếm không hề đơn giản, phải bỏ nhiều công sức nghiên cứu từ khóa kết hợp trải nghiệm thực tế trong thị trường mới hiểu được văn hóa ngôn ngữ trong mỗi ngành nghề, làm nền tảng cho quá trình phát triển nội dung về sau.

Ngày nay, chữ Price (giá cả) áp dụng trên mạng không giống với kiểu cũ, Ví dụ: khi nói sản phẩm của bạn có lợi thế về giá, khách hàng có thể dễ dàng kiểm tra xem có thực sự giá tốt nhất chưa, do đó cần bổ sung nhiều yếu tố khác bên cạnh giá mới có thu hút sự quan tâm của người xem như chính sách hậu mãi, cam kết chất lượng SP, Refund,... Promotion có lẽ là khâu thú vị nhất và cũng không ít gian truân khi trên thị trường hiện nay có quá nhiều đối thủ cạnh tranh trực tiếp, gián tiếp. Đây là điểm mà nhiều người lầm tưởng về Marketing, họ nghĩ rằng dân tiếp thị chỉ đơn thuần là người giới thiệu sản phẩm, chào hàng, quảng cáo,...sự thật thì các công việc chiêu thị này chỉ nằm gói gọn trong chữ Promotion thôi, nếu chỉ tập trung quảng cáo mà không có sự chuẩn bị ở các khâu còn lại thị chắc chắn SP sẽ mau nóng chóng nguội! và nhanh chóng đi vào quên lãng, mọi nỗ lực Marketing chỉ mang lại tiếng xâu cho thương hiệu. Place là kênh phân phối SP để tiện lợi cho người dùng dễ tìm thấy SP và các nơi bảo hành, chăm sóc KH,...

Quay lại chủ đề chính của bài viết, trong quá trình làm Marketing online thì nội dung là phần cốt lõi, phân biệt giữa Marketing chính hiệu với tụi Spammer. Trong chữ Promotion trên môi trường Internet lại chia ra nhiều công cụ và phương thức quảng cáo khác nhau, theo kinh nghiệm của ContentCopyWriter thì nên tập trung nguồn lực vào các kênh mang lại nguồn Traffic tiềm năng và hiệu quả lâu dài, tự nó phát triển và không cần dành nhiều thời gian (đừng hiểu lầm, thời gian đầu ta vẫn phải lao động tích cực nhưng sau đó nhàn hơn vì mọi thứ đi vào quỹ đạo) Các nguyên nhân nên có SEO Copywriter trong qui trình Marketing trực tuyến. Nếu có kỹ năng thì không cần thuê Copywriter.

1. Phát triển nội dung cho Website


Đây là quá trình lâu dài để xây dựng 1 website có độ Authority cao. Nội dung là yếu tố quan trọng để thu hút Traffic từ SEs. Một Site có giá trị là nhờ nội dung trên trang có ích cho cộng đồng. Nhiều Webmaster,Blogger thời gian đầu rất hăng hái Post bài nhưng càng về sau tốc độ post càng chậm và "chết yểu" 

2. Hiệu ứng Marketing lan truyền - Viral Marketing



Viral Marketing là một hình thức Marketing áp dụng trên một cộng đồng xã hội đang hiện hữu nhằm mục đích tạo nhận biết cho khách hàng hoặc đạt được một mục tiêu trong kinh doanh nào đó. Giống như cách thức lan truyền của một con virut, viral marketing dựa trên nguyên lý đó để truyền tải thông điệp đến với mọi người. Hình thức quảng cáo này sử dụng nhiều công cụ để khuyến khích khách hàng chia sẽ những thông điệp tiếp thị đến những người khác, tạo ra một sự lan truyền theo cấp số nhân và ảnh hưởng đến mọi người như một con virus. Các CopyWriter có nhiều cấp độ: cao nhất là giới sáng tạo Slogan hoặc thương hiệu, bậc thứ hai là sáng tác nội dung quảng cáo qua các kênh truyền thống đa phương tiện và nhóm Level thấp nhất là viết lách :)

3. Tăng tỷ lệ chuyển đổi Conversion


Ví dụ: Mỗi ngày có 100 lượt truy cập Unique vào Website, tỷ lệ Conversion là 10%, như vậy có được 10 Sales, làm sao để tăng gấp đôi doanh số bán hàng? Tăng gấp đôi Traffic ư? Đây là một cách phổ biến nhưng hiệu quả hơn là tăng gấp hai lần tỷ lệ Conversion! Để làm được điều này thì cần 1 nội dung Copy có tính thuyết phục cao. 

4. Kiếm tiền với Niche Market


Tiết kiệm thời gian Research đề tài và viết bài, đặc biệt các lĩnh vực có tính chuyên môn cao thì tốt nhất nên Outsource dân bản xứ để có Content chất lượng, dễ đọc theo phong cách khoa học, Logic, nhiều Pro chuyên tận dụng sức mạnh Freelancer để đẩy nhanh tốc độ đăng tải nội dung cho Niche Site

Kết luận: SEO Copywriting là một công việc hấp dẫn nhưng không dễ chút nào vì đòi hỏi bạn phải đầu tư thời gian, ý tưởng khá nhiều, việc rèn luyện để trở thành 1 Copywriter chuyên nghiệp cần 1 quá trình lâu dài, đối với các mảng chuyên môn trong thị trường ngách thì giải pháp tối ưu là nên thuê Copywriter.
on

Kỹ năng SEO CopyWriting

ky nang seo copywriting

Các website kinh doanh sản phẩm, dịch vụ trực tuyến thường có bộ phận chăm sóc nội dung trên trang,và nhân sự ở khâu này gọi là CopyWriter. SEO Copywriting cần kỹ năng thiên về nghệ thuật để hài hòa nội dung cho độc giả và Google Spider. Nếu chi viết cho độc giả thì có thể bài viết chất lượng lại không nằm ở trang tìm kiếm đầu tiên, trong khi bài viết thông thường lại đạt thứ hạng cao và câu được Traffic lâu dài. Bài viết này giới thiệu về người làm CopyWriter và các công việc chính trong làm CopyWriting.

SEO CopyWriter là ai?


SEO Copywriter là biên tập nội dung cho website, thực hiện các công việc viết lách và tối ưu bài viết cho chuẩn SEO Việc này kể ra có khá nhiều công đoạn liên quan theo qui trình như:
Tiếp nhận các thông tin, chiến lược nội dung mới từ SEO manager Nghiên cứu xu hướng thị trườn - Khuynh hướng tìm kiếm: Nhằm tìm ra các khoảng trống trong thị trường để sáng tạo giá trị lấp đầy khoảng trống đó. Khâu này chiếm 30% thời gian và đóng vai trò chủ đạo để nội dung đi đúng hướng, phục vụ cho cộng đồng.

Công việc của SEO CopyWriter


Viết nội dung hoặc các hình thức khác kiểu Viral marketing như Infographic, Epic hay Video,.. Đây là công đoạn tốn nhiều thời gian nhất, khoảng 60% quỹ thời gian. Tối ưu SEO cho bài viết: Đối với Content dạng text thì cần Optimize theo chuẩn SEO, không vi phạm thuật toán Panda, nhiều người chỉ viết cho độc giả nhưng có thể vô tình phạm các lỗi căn bản trong Panda. Đối với SEO thì CopyWriter thường đảm nhiệm luôn chức vụ quản lý - theo dõi thứ hạng từ khóa, không cần check thứ hạng thường xuyên, việc này phải kết hợp với chuyên viên SEO, marketing để phân tích đối thủ cạnh tranh, các đối thủ mới "nổi" Giai đoạn cuối cùng là phát tán nội dung đến cộng đồng

Các hình thức giật tít hoặc quảng bá lan truyền được áp dụng tại đây Ngoài ra, SEO Copywriter cần thường xuyên tìm kiếm các ý tưởng mới, độc đáo và hiểu rõ xu hướng hành vi người tìm kiếm. Hiện nay, thuật toán Google update thường xuyên và tất cả nỗ lực nhằm bày trừ các site chuyên đi Spam link, do đó các site giữ vững thứ hạng được đầu tư nội dung tốt và áp dụng tối ưu On-page SEO bài bản.

SEO Off-page quá mức bị giảm thứ hạng từ khóa nghiêm trọng

tu khoa rot hang

Cứ mỗi lần có bản cập nhật thuật toán thì y rằng khắp diễn đàn đều than vãn từ khóa rớt hạng, nếu xem xét kỹ để tìm nguyên nhân thì chủ yếu do hoạt động xây dựng Link quá mức, tạo link đủ kiểu chỉ nhằm tăng hạng từ khóa. Các bạn nên nhớ, từ khóa Top 1 chưa chắc tăng doanh số Sales, mục tiêu chính là Top 3 các Long tail Keyword theo nhu cầu tìm kiếm và các từ khóa có tính thương mại, do đó khâu chọn từ khóa gốc để phát triển từ khóa mở rộng được đánh giá quan trọng nhất. Nhiều bạn làm Niche Site kiếm tiền với Adsence nhung sau khi Key gốc Rank #1 và kéo dài hàng tháng vẫn không thu hoạch được bao nhiêu, đấy là do thiếu kỹ năng kiểm tra độ tìm năng của thị trường ngách.

Wednesday, May 22, 2013

on

Giới thiệu Blog Content CopyWriter

Chào các bạn,

Bài viết đầu tiên trên Blog nhằm ngày cập nhật thuật toán Google Penguin 4.0 (Sử dụng công nghệ 2.0, ác hơn các đợt trước, khá nhiều anh em bị tác động bởi đợt Update này, xem qua tình hình chung thì không khả quan tý nào :)

Tổng quan tình hình SEO hiện nay

  • Penguin 1 on April 24, 2012 (impacting ~3.1% of queries)
  • Penguin 2 on May 26, 2012 (impacting less than 0.1%)
  • Penguin 3 on October 5, 2012 (impacting ~0.3% of queries)
  • Penguin 4 on May 22, 2013 (impacting 2.3% of queries)
Matt Cutts cho biết trong 1 đoạn video gần đây rằng đợt cập nhật Penguin lần này là 1 bản cập nhật lớn mà đi sâu vào vấn đề hơn là các bản cập nhật trước đó, đồng thời nó cũng sẽ ảnh hưởng đến SEOer và Webmasters nhiều hơn là thế hệ Penguin đầu tiên.
Blog Content CopyWriter
Nhiều từ khóa bị giảm thứ hạng nghiêm trọng, thậm chí bay mất Top 100! Nguyên nhân do đâu?
Như các bạn đã biết thì thuật toán Penguin nhắm vào các Site Spam, xây dựng quá nhiều liên kết nhằm tăng thứ hạng cho một số Keyword nhất định, nhất là các Key được tạo Anchor text trên diễn đàn và không có chiến lược đa dạng Anchor. Nguyên nhân thứ hai là việc trao đổi text link trước khi cập nhật, trong các chủ đề trước, mình có đề cập đến tác động tiêu cực từ trao đổi liên kết, qua đó nếu exchange link với các Site có lượng bài viết Index khủng thì cứ mỗi Link là 1 Anchor text ĐỘC LẬP! Đây là lý do chính dẫn đến sự mất cân đối trong Profile BL.

Ngoài ra, các chiến thuật xây dựng Link như Link Wheel hay Build link kiểu Kim tự tháp Link Pyramid đã trở nên lỗi thời và mang lại tác động tiêu cực. GG ngày càng thông minh và dư sức phát hiện kiểu xây dựng Liên kết này.

CopyWriting là gì?


Sau khi kiểm tra thứ hạng các từ khóa trên Website của mình thì xác nhận rằng các Keyword không những ko bị hạ bậc mà còn tăng lên Top 1 và các từ khóa dài Long Tail Keyword lọt vào Top 10 nhiều hơn. Đây là kết quả của qui trình SEO mũ trắng White Hat. Từ đầu năm đến nay mình đã thay đổi hoàn toàn cách làm SEO. Chủ yếu tập trung vào phát triển Nội dung và KHÔNG cần Buil Link như năm ngoái.

Tại sao CopyWriting quan trọng đối với Online Marketing?


Mọi hoạt động tiếp thị số đều cần nền tảng nội dung chất lượng, mang lại nhiều giá trị cho người dùng. Nội dung cần cho mọi khâu marketing như:
  • Content trên website chính
  • Content cho Email Newsletter
  • SEO CopyWriting với Content Marketing
  • Và nhiều nội dung để giao tiếp trên diễn đàn: Forum Seeding, Viral Content trên Mạng xã hội
Nội dung tốt thì KHÔNG CẦN tối ưu SEO nữa, Google đủ thông minh để ưu tiên hiển thị các kết quả thật sự mang lại giá trị cho người dùng, thời gian đầu có thể các Site chuyên Copy nội dung từ Site khác hoặc các bài viết kém chất lượng có thứ hạng cao nhưng sau đó ắt hẳn không còn trong Top 10 do GG cần thời gian nhất định để sắp xếp lại kết quả tìm kiếm.

Giới thiệu Blog ContentCopyWriter


Đây là không gian chia sẻ kỹ năng viết lách, lưu ý CopyWriting không phải là Copy + Writing ( Sao chép và tự viết), đây là thuật ngữ chuyên môn trong ngành SEO, chỉ hoạt động phát triển nội dung trên site, đặc biệt là Content được tối ưu cho cả Google Spider và độc giả. Đây cũng là chiến lược SEO "chân chính", lấy Nội dung làm nền tảng để gia tăng giá trị cho website và SEO toàn diện cho Site để thu hút lượng lớn Traffic từ rất nhiều từ khóa dài (tăng tỷ lệ chuyển đổi từ khách vãng lai thành khách hàng)

Các chuyên mục chính trên Blog:

  1. Kỹ năng phát triển ý tưởng Nội dung: Tìm các ý tưởng FRESH & UNIQUE, mới 100% và độc đáo (chất lượng)
  2. Kỹ năng viết bài SEO CopyWriting: Tối ưu bố cục bài viết để việc Writing trở nên dễ dàng, nhanh chóng hơn, thay vì mất cả buổi sáng để viết bài thì chỉ cần 30' để hoàn tất và tối ưu cho chuẩn SEO
  3. Viết quảng cáo Sales Page: Đây là phần quan trọng nhất để tăng tỷ lệ Conversion, thu hút khách vào site đã khó, thuyết phục họ mua hàng càng khó hơn, Sales page là trang tư vấn bán hàng tự động, qua nhiều năm làm Sales online, mình có nhiều kinh nghiệm thực tế để viết 1 bài quảng cáo ăn khách.
  4. SEO nội dung: Cày Backlink mũ trắng bằng nội dung là chiến thuật an toàn.